В октябре 2023 года появилась новость о том, что Meituan Maicai откроет новый центр в Ханчжоу, что ознаменует собой значительный шаг с момента назначения Чжан Цзина на пост вице-президента Meituan.
На фоне преобладающей в отрасли тенденции «выживания» Meituan Maicai остается одной из немногих компаний на складе свежих продуктов, поддерживающих экспансию по всей стране.
Сообщается, что в этом году Meituan Maicai уже открыла два новых города: Сучжоу и Ханчжоу, который скоро откроется, оба расположены в Восточном Китае.
На сегодняшний день Meituan Maicai открыла предприятия в восьми городах, включая Пекин, Ланфан, Шанхай, Сучжоу, Шэньчжэнь, Гуанчжоу, Фошань и Ухань.Это указывает на то, что макет Meituan Maicai охватывает различные регионы, включая Восточный Китай, Южный Китай, Северный Китай и Центральный Китай.
Примечательно, что скорость репликации Meituan Maicai не особенно высока и относительно медленна по сравнению с интернет-компаниями.За несколько лет развития Мэйтуан Майкай расширился до менее чем десяти городов, причем Фошань и Гуанчжоу фактически считались одним городом.
Таким образом, некоторые наблюдатели полагают, что экспансия Meituan Maicai на рынок Ханчжоу не является неожиданностью.
Однако они также отмечают, что Meituan Maicai вряд ли быстро расширится по всей стране в краткосрочной перспективе, если только в отрасли не произойдут существенные изменения, такие как падение других основных конкурентов, таких как Dingdong Maicai и супермаркет Pupu, которые ускорят расширение Meituan Maicai.
Кроме того, подход Meituan Maicai к открытию нового хаба в Ханчжоу аналогичен ее стратегии на рынке Сучжоу, которую возглавляет команда из Шэньчжэня, а не из Шанхая (рынок Шэньчжэня в настоящее время является одним из самых эффективных среди восьми городов).
Несмотря на это, Meituan Maicai по-прежнему сложно вытеснить Dingdong Maicai в Восточном Китае.Dingdong Maicai особенно сильна в Восточном Китае, особенно в Шанхае и Сучжоу, и установила определенные местные барьеры на рынке свежих продуктов питания.На уровне продукции, особенно продукции собственной торговой марки, Dingdong Maicai показала относительно хорошие результаты в Восточном Китае.
Обозреватели рынка отмечают: «На данный момент кажется, что вытеснить Dingdong Maicai непросто.Хотя на рынках Гуанчжоу и Шэньчжэня ходят слухи о том, что Dingdong Maicai рассматривает возможность ухода, команда остается очень сильной в Восточном Китае, особенно с валовой прибылью в 35%».
Не желая подвергаться пассивным атакам, Dingdong Maicai также недавно активизировала свои усилия на рынке Пекина.Пекин — это не только штаб-квартира Meituan Maicai, но и JD.com.
Dingdong Maicai уже имеет более 100 фронтальных складов в Пекине и назначил Яна Сяньфу, который хорошо зарекомендовал себя на рынке Цзянсу, главой пекинского рынка.
Новые открытия Meituan Maicai в Ханчжоу и Сучжоу демонстрируют ее стратегию ускорения «вторжения» в Dingdong Maicai.
В то же время другой гигант, JD.com, также вышел на рынок передних складов, пробуя почву на рынке Пекина.Обозреватели рынка говорят: «По состоянию на конец сентября скорость открытия склада JD.com в Пекине была медленнее, чем ожидалось, и значительно отставала от Meituan Maicai, возможно, с некоторыми проблемами.На данный момент JD.com открыла менее 20 фронтальных складов на рынке Пекина».
На сегодняшнем рынке, будь то свежие продукты питания или другие отрасли, развитие обычно требует сочетания онлайн- и офлайн-интеграции, используя преимущества обоих для модернизации бизнес-операций и расширения отрасли.
Таким образом, Meituan Maicai ускоряет развитие своей национальной структуры, открывая новый центр в Ханчжоу.Однако победить Дингдуна Майкая в Восточном Китае непросто из-за высоких результатов последнего и местных преимуществ.Кроме того, выход JD.com на пекинский рынок с фронтальными складами обостряет конкуренцию.По мере развития отрасли и усиления конкуренции рынок электронной коммерции свежих продуктов будет продолжать развиваться и трансформироваться.
Время публикации: 15 июля 2024 г.