1. Продолжающиеся инвестиции в общественную группу покупки: Meituan Select возглавляет плату
Meituan удваивает свои усилия в секторе покупателей общественной группы!
Недавно Meituan Selet запустила новую мини-программу «Tuan Maimai» на WeChat. Это официальный инструмент Meituan для управления сообществами транзакций частных доменов, позволяющий пользователям легко найти широкий спектр продуктов, включая продукты питания, свежие продукты и ежедневные потребности.
Запуск «Tuan Maimai» знаменует собой последний шаг Meituan Select в общественной группе.
Однако, если мы оглянемся назад, ясно, что Meituan Select прилагает постоянные усилия по покупке общественных групп в течение этого года.
В первой половине этого года, когда гонка по покупке общественной группы, похоже, охлаждалась с меньшим количеством участников, Meituan Select бросил вызов ожиданиям и увеличила свои инвестиции в этот сектор за счет ряда стратегических корректировок.
Вот некоторые ключевые этапы, которые мы определили:
В мае этого года Meituan Select отменил свою первоначальную региональную систему и переключился на систему провинции, где каждая провинция отвечает за свою собственную прибыль и убытки. Этот шаг эффективно удалил ограничения на разработку избранного бизнеса на уровне группы, подтолкнув его к дикой природе для выживания, а также побуждая бизнес использовать свои собственные инициативы.
Месяц спустя руководство Meituan Select собралось для значительной встречи, известной как «Летняя конференция», где была официально запущена «летняя кампания».
Оглядываясь назад, эта далеко идущая «летняя кампания» простиралась с лета до осени и теперь готов продолжаться до зимы. Продолжительность, масштаб инвестиций и количество участвующих брендов беспрецедентны. С точки зрения данных, результаты до сих пор были замечательными: многие партнерские бренды достигли прорыва, причем некоторые бренды и продукты испытывают темпы роста, превышающие 500% или даже 1000%!
30 августа Meituan Select официально объявила о запуске услуги «утренней доставки», что привело к еще одной волне в отрасли. Суть этой услуги может быть суммирована в одном предложении: то, что раньше было доступно для получения в 16:00, теперь может быть поднято до 11 часов утра, что эффективно ускоряет процесс на полдня.
Для индустрии свежих продуктов это ускорение на полдня Meituan Select является небольшим шагом, но значительным скачком для всей отрасли!
Ранее, в секторах свежих продуктов и электронной коммерции, только JD Logistics могла обещать, что приготовление приказов, размещенных на предыдущем вечером, и даже тогда, только тогда для собственных продуктов JD. Теперь Meituan Select объявил, что может соответствовать производительности JD Logistics, подчеркивая существенные улучшения, которые Meituan Select сделал в выполнении и логистике в этом году!
Что еще более важно, непрерывное развертывание этих инициатив предполагает, что позиция Meituan Select в группе Meituan значительно улучшилась - как и новое направление Meituan для расширения бизнеса, Select стал новаторской силой группы.
2. Еще одна большая ставка Ван Син!
Анализируя непрерывные действия Meituan Select в этом году, причина проста: хотя все новое бизнес -подразделение Meituan, включая Meituan Select, все еще работает с убытком, импульс роста избранного бизнеса был очень сильной - тенденция, о которой все хорошо знают.
Согласно финансовому отчету Meituan во втором квартале, новые предприятия Meituan, включая Meituan Select, сообщили о чистой потере 5,2 миллиарда юаней. Meituan был откровенен по поводу этого в своем финансовом отчете, открыто признавая, что «покупка групп сообщества в настоящее время сталкивается с краткосрочными проблемами при оптимизации бизнес-модели».
Однако, несмотря на существующие проблемы, быстрый рост Meituan Select дал Ван Син надежду, что однажды Meituan Select сможет полностью восстановить потерянную позицию.
На недавней конференции Meituan Partner, глава Meituan Select сказал посещающим партнерам, что рост избранного бизнеса настолько быстрый, что, хотя он не хотел раскрывать точные цифры, он может сказать, что он намного превышает 50%.
Таким образом, хотя он все еще в красном, Meituan Select обладает уверенностью в том, чтобы сохранить эти потери!
Чтобы быть более точным, в глазах высшего руководства Wang Xing и Meituan Select, текущие потери в избранном бизнесе не являются истинными потерями, а скорее необходимыми инвестициями в расширение присутствия на рынке.
Финансовый отчет Meituan дает четкое объяснение: текущие убытки в Meituan Select связаны с «расширением масштаба бизнеса, увеличением субсидий для роста, инвестиций в холодную цепь и логистику для подготовки к жаркой погоде и сезонными изменениями смеси продуктов».
Действительно, это так. С точки зрения категории, диапазон продуктов, доступных на Meituan Select, постоянно расширяется. К середине года количество свежих и ежедневных товаров, доступных на платформе, превысило 900, при этом годовой рост превышает 40%. Даже редкие местные специальные блюда теперь можно найти на Meituan Select.
Название Meituan Select «версия Tmall в сообществе» не является преувеличением.
Чтобы обеспечить качество свежих продуктов, Meituan Select также значительно увеличил свои инвестиции в логистику холодной цепи, соединяя зоны сельскохозяйственного производства с помощью линий ствола и логистических сетей Inturanty - шаг, который удивил многих. Глядя на отрасль, немногие платформы готовы инвестировать в логистическую инфраструктуру с реальными деньгами и ресурсами, особенно с учетом текущей среды сокращения прибыли на интернет -платформах, где даже JD Logistics не колеблется, чтобы сделать такие инвестиции!
Возможно, Ван Син считает, что после завершения макета покупки общественной группы, пришло время намазать в сети. Таким образом, переход Meituan выберите от огромной убытки к тому, чтобы стать основным участником прибыли в группу, это просто вопрос.
Это было подтверждено еще одним недавним шагом Meituan.
Не так давно Meituan Select тихо занял первое место в нижней навигационной панели приложения Meituan. Это говорит о том, что после серии корректировок Meituan Select успешно завершил свой этап макета; На следующем этапе Meituan Select сместится с подхода широкого спектра к сосредоточенности на захвате «подкованной» группы потребителей. Ожидается, что в кратчайшие сроки он достигнет прибыльности.
Похоже, что у Ван Син всегда было четкое понимание азартной игры, которую он принимает в секторе покупателей сообщества, и куда все идет.
3. с 470 миллионами продуктов -покупателей, ни один гигант не хочет сдаться
Сегодня рынок покупок общественных групп может показаться спокойным, но под поверхностью есть мощные подсчеты.
В июле этого года Jingxi Pinpin переименован в Pinpin JD, что ясно указывает на сильную приверженность JD.com по отношению к сектору покупки группы сообщества. Это действие обязательно окажет значительное влияние на отрасль: JD Pinpin, поддержанный продуктами JD и опытом логистики, повторно въехала на арену группу сообщества как грозный конкурент, которого никто не может игнорировать.
В настоящее время JD и Meituan Acdeced Accound на покупке общественных групп в настоящее время связано с надвигающимся присутствием Duoduo Maicai's Peinduoduo.
Финансовый отчет Pinduoduo во втором квартале показывает, что доход от услуг с транзакциями платформы достиг 14,3 миллиарда юаней, что годовалое увеличение на 131%, при этом показатели Duoduo Maicai стали основным фактором этого роста.
Если Duoduo Maicai может достичь этого, нет никаких причин, по которым JD и Meituan не могут сделать то же самое!
Для JD Pinpin и Meituan Select, чтобы превзойти Duoduo Maicai, самый большой прорыв, по -видимому, заключается в логистике и доставке. В конце концов, и JD, и Meituan имеют свои комплексные логистические системы, которые теоретически дают им больший контроль над повышением эффективности по всей цепи, от выбора продукта до доставки.
Поэтому объявление Meituan Select об ускоренной доставке - это не просто простая тактическая корректировка - это стратегический шаг, чтобы возродить пламя конкуренции в следующем раунде общественной группы, покупающей войну!
В конце концов, платформа Meituan Select уже имеет 470 миллионов активных пользователей. Эти 470 миллионов человек являются основой общественной группы, покупающей и представляют то, что Ван Син считает «уникальной возможностью», которую Meituan не хочет отказаться.
Теперь, когда рынок покупок общественной группы входит в свою вторую половину, все игроки сталкиваются с критическими проблемами обновления бизнес -моделей и оптимизации цепочек поставок. Какой бы игрок обнаружил, что оптимальное решение не только доминирует в покупке группы сообщества, но и может переопределить иерархию всей интернет -индустрии!
Время сообщения: 13-2024 августа